SEO-шники или раскрутка сайта по-русски

Важное примечание: В этой заметке я оказался очень неправ и поспешил с выводами подозревая веб-студию в нечестной игре с клиентом. Хорошо хоть без имён обошелся. Но раз уж написано и откомменчено, то пусть остаётся, как есть. Просто зачеркну те места, где я глубоко-глубоко заблуждался. И это не отменяет моего мнения, что уж такую банальщину, как один заголовок H1 на страницу, надо соблюдать делая сайт клиенту, а не требовать за это дополнительных денег, пусть даже CMS не делает этого сама. Чуть попозже напишу продолжение истории – узнал много интересного. :)

Херею с наглости некоторых коллег по цеху. Обойдусь без имен и ссылок, но история показательная.

Есть у меня знакомые в одной небольшой фирме. Когда-то я написал им на MS Access простенькую программку для распечатки пакетов документов. С той поры примерно раз в полгода меня приглашают ее потихоньку дорабатывать: добавить новый шаблон, лишнее поле в БД, – постепенно это коленочное творение превращается в жуткого монстрика. Прихожу обычно по субботам – сидим, я программирую, они своими делами занимаются, пьём кофе с плюшками. По ходу дела треплемся. В этот раз разговор зашел об их сайте.

Они давно хотели завести себе корпоративный сайт. Но пока ощущение «на хуй он нужен» превалировало над желанием «шоб было», эти попытки были неудачными. И вот год назад они таки по-серьёзному сделали это. Сайт разработала одна местная веб-студия. За год ребята освоили предложенную им CMS, дают рекламу в Яндекс-Директе и на разных досках, пишут новости, добавляют фотографии, наполняют разделы сайта (не копипастят, сами, блять, пишут). Спросили меня о раскрутке ихнего сайта. Честно говоря, я к этим пляскам с бубном вокруг семантического ядра отношусь с недоумением. Новости, спрашиваю, пишете? Молодцы. Рекламу даёте? Отлично. На местных форумах себя славите? Тоже хорошо. Страниц сколько наваяли? Под двести. Ай, маладца. Ну, есть еще, говорю, пара технических моментов, типа структуры страниц, метатегов, заголовков и прочего. Более ничего не надо, всё придет со временем. Не приходит, говорят. Где-то мы на третьих-четвертых страницах в поиске и сами не понимаем почему. Хорошо, давайте посмотрим.

Открыли сайт, глянул, и сразу – в странице нет заголовка H1. TITLE есть, H1 – нету. Я в некотором недоумении. Используемая у них Joomla 1.5 вроде бы вполне приличная система управления сайтом. Такие вещи, как заголовки, должны проставляться автоматом из пользовательского ввода. Но нету их и всё. В конечных страницах сайта они имеются, но во всех разделах доступных с заглавной заголовков H1 нет.

Объясняю сайтовладельцу, чем это грозит. Идем смотреть статистику. И точно – заходов с поиска много, но практически все с рекламных объявлений, просто в поиске сайт выдается на 20 - 30 позициях. Вдобавок проиндексирована только половина страниц из имеющихся. Это уже кагбе намекает.

Знакомый звонит разработчику сайта и происходит такой диалог.

Сайтовладелец: Мы тут заметили, что на страницах нашего сайта нет заголовков.
Разработчик: Как нет? Посмотрите вверху страницы.
Сайтовладелец: Нет, я не про эти заголовки. Я про H1...
В трубке молчание. Потом слышно судорожное заглатывание воздуха и феерический ответ.
Разработчик: Вообще-то это относится к поисковой оптимизации сайта и оплачивается отдельно...
Сайтовладелец: (медленно фалломорфирует)

Стоимость такой оптимизации оказалась равной 20 тысячам рублей этой страны. Тут я, конечно, поржал. Поскольку это настолько цинично-наглое разводилово, что просто приличных слов не хватает.

Не, ну не пиздец ли? То есть правильная вёрстка сайта, причем в основном обеспечиваемая уже имеющейся бесплатной системой управления является поисковой оптимизацией и оплачивается отдельно.

Для пояснения стоит привести принципы по которым монополист поиска в России Яндекс сам определяет основы работы своего сверсекретного алгоритма ранжирования сайтов в его выдаче (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108945):

При ранжировании учитываются не только формальное соответствие тексту запроса, полнота представленной информации и ее актуальность, но и то, как она структурирована и оформлена.

и далее...

Оформление заголовков в тексте, теги <H1>, ..., <H6>

Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.

То есть прямо и определённо сказано, что при прочих равных условиях правильно структурированный документ ранжируется в поиске выше неправильного. Еще раз напомню, что правильное формирование основных элементов структуры веб-страниц все приличные CMS должны делать автоматически. Чтобы нарушить этот процесс, надо немножечко подшаманить в коде. (С Joomla по факту оказалось наооборот.)

Заибательский получается бизнес у этих товарищей. Приходит к ним клиент, в тырнетах полный лох. Они ему делают сайт. Дизайн нормальный, все что надо сделано, но в сайт заранее закладывается несколько бомб. Отсутствие заголовков первого уровня. Неправильное расположение остальных. Туча скрытого в display: none стороннего текста. Незакрытые и пересекающиеся теги HTML. Еще можно весь контент захерачить внутри тега NOINDEX. Полный простор для фантазии. А когда клиент через полгодика задаст резонный вопрос почему я не тут, а там, с важным видом объяснить, что такое SEO, выкатить счет на насколько десятков килорублей и устранив все закладки через месяцок радостно показать, как взлетел их сайтег во всех поисковых системах мира. Договорится о продолжении, и еще через пару месяцев отрапортовать о дальнейшем продвижении.

Здесь у меня нет слов, одни маты. Постарайтесь не попадать на такое разводилово. Лучшим способом избежать такой истории будет заказ разработки сайта в одной фирме, а раскрутки в другой. Просто отделяйте мух от котлет. В этом случае сеошники укажут на косяки разработчиков, а разработчики укажут на непомерные закидоны сеошников. Или раскручивайте сайт сами. Выше я написал, что для этого на мой взгляд надо. Остальное приложится со временем и с контентом.